Texter som fungerar väcker känslor
Texter som fungerar börjar inte med dig. De börjar med den som läser och vad som faktiskt spelar roll där.
Allt börjar hos den som ska läsa
Många företag fastnar i att beskriva sig själva. Man berättar vad man erbjuder, hur länge man har funnits och vad man är bra på. Det är i grunden inget fel i det men det är sällan det som får någon att stanna upp. För mottagaren har ett annat fokus. Frågan som hela tiden ligger där, medvetet eller omedvetet, är enkel: vad betyder det här för mig?
Det är här perspektivet blir avgörande. När du flyttar fokus från dig själv till den du vill nå förändras texten i grunden. Den blir tydligare, mer relevant och framför allt mer engagerande. Istället för att stapla information börjar du skapa mening.
Skippa vi:et
Ett konkret sätt att arbeta med det är att skriva i aktiv du-form. Det gör texten mer direkt och lättare att ta till sig. Men det är inte ett stilgrepp i sig som skapar effekten, utan vad som ligger bakom. För att texten verkligen ska fungera behöver du förstå mottagaren på djupet. Vilken typ av problem försöker personen lösa? Vilka behov finns? Vad är viktigt för läsaren?
Bra copywriting handlar i grunden om att göra rätt saker tydliga. Det innebär att du behöver våga prioritera, förenkla och formulera dig så att budskapet landar utan att mottagaren behöver arbeta för det. En text som fungerar väl kännetecknas ofta av att den:
- Utgår från mottagarens behov och situation
Det är i det samspelet mellan tydlighet och känsla som varumärken växer. Inte genom att säga mer, utan genom att säga rätt saker på rätt sätt.
Bublies hjälper dig att formulera texter som tar avstamp i mottagaren. Texter som inte bara fyller en yta, utan som skapar riktning i kommunikationen och stärker ditt varumärke över tid. Varmt välkommen att mejla mig eller slå mig en signal.