När korrekturet går åt skogen
Det finns tryckfel. Och så finns det tryckfel som man väldigt, väldigt gärna hade velat upptäcka innan förpackningen gick i produktion.
När Mattel lanserade dockor inför musikalfilmen Wicked 2024 stod filmens webbadress på förpackningen. Nästan.
I stället för att hänvisa till filmens officiella webbplats (wickedmovie.com) hade man tryckt adressen till en porrsajt med samma namn. På förpackningar som såldes till barn.
Aj.
Mattel fick be om ursäkt och uppmana föräldrar att kasta förpackningen eller täcka över webbadressen.
Se den feltryckta förpackningen hos ABC News »
Hur kunde ingen se felet?
Det är nästan det mest fascinerande.
Hur många personer hann se förpackningen innan den trycktes? Helt säkert copywriters, designers, produktansvariga, marknadsförare, jurister, tryckeriet … Vi kan vara säkra på att det var åtskilliga.
Jag vet förstås inte hur Mattels korrekturprocess såg ut eller var felet uppstod.
Däremot vet jag hur lätt det är att bli blind för det man själv arbetar med.
Har du skrivit texten själv vet du redan vad det ska stå. Har du arbetat med samma förpackning i tre veckor börjar hjärnan läsa det den förväntar sig att se. Och efter sjutton korrekturomgångar kan ett uppenbart fel stå mitt framför näsan utan att någon reagerar.
Därför vill jag gärna ha ett par helt färska ögon på slutkorrekturet. Någon som inte redan kan innehållet utantill och som faktiskt läser det som står – inte det som borde stå.
Korrektur handlar inte bara om stavning.
- Telefonnummer ska ringas.
- QR-koder ska skannas.
- Länkar ska testas.
- Datum, priser och produktnummer ska kontrolleras.
För ibland är det inte ett felstavat ord som ställer till det. Det kan vara ett helt korrekt stavat domännamn.
Sensmoral: korrekturläs inte bara webbadressen. Testa den också och se vart den leder. 😬.
Vill du diskutera förpackningsdesign? Varmt välkommen att mejla mig eller slå mig en signal.