Förpackningsdesign är mer än en snygg utsida

En bra förpackning ska vara användarvänlig. Det ska vara enkelt att förstå vad den innehåller, hur produkten används och vilken information som är viktig. Dessutom finns det regler och krav på märkning som måste följas. Och ibland får designnörden helt enkelt bita ihop när en obligatorisk symbol eller varningstext ska klämmas in på den där annars så snygga förpackningen. 

Utmaningen är att få allt att fungera tillsammans. Varumärket, informationen, formen och funktionen. Här är tre exempel på förpackningsdesign där förutsättningarna har sett helt olika ut.

HPM » När funktion möter grafisk identitet

Alla förpackningar behöver inte konkurrera om uppmärksamheten i en butikshylla. Förpackningar med örontrattar används inom sjukvård och på vårdinrättningar, där tydlighet och funktion är särskilt viktiga.

Uppdraget var att ge förpackningen ett mer sofistikerat uttryck och samtidigt följa den grafiska manualen. Den tidigare blåvita designen fick lämna plats för en svart och blå färgskala med rätt nyanser och ett tydligare visuellt släktskap med varumärket.

En viktig del var att göra det enkelt att snabbt identifiera vilken storlek på örontratt förpackningen innehåller och hur många som finns i varje ask. Dessutom skulle information på fyra språk få plats på förpackningens sidor, tillsammans med en QR-kod som leder vidare till mer produktinformation.

Kunden levererade texter, bilder och stansritning. Mitt jobb var att få alla delar att samspela i en design som både känns HPM och fungerar i vårdens vardag.

DaloLindén » Så mycket information som möjligt, med så få ord som möjligt

Hur skapar man en förpackning som fungerar på flera marknader utan att behöva översätta mängder av text? Det var en av utmaningarna när jag fick uppdraget att formge förpackningen till DaloLindéns saftsil.

Målet var att göra designen så språkneutral som möjligt och samtidigt lyfta fram att produkten är tillverkad i Sverige.

Här fick illustrationerna en viktig roll. De ska tydligt visa vad förpackningen innehåller och hur saftsilen monteras, utan att kunden behöver läsa en lång instruktion.

Förpackningen ska dessutom fungera i en miljö med hård konkurrens. Saftsilen säljs bland annat i dagligvaruhandeln och i butiker med köksredskap. Där ska designen både presentera produkten på ett attraktivt sätt för återförsäljaren och hjälpa slutkonsumenten att förstå vad hen köper.

En förpackning som helt enkelt ska göra jobbet, gärna utan att behöva säga så mycket.

KrossKonsult » Käftkross i fickformat

Ibland är uppdraget betydligt friare. Som när KrossKonsult ville ha en design till en tablettask som skulle användas som giveaway.

Här var det i princip fria händer. Det enda önskemålet var att förpackningen skulle ha en QR-kod som leder till företagets webbplats. Resultatet? En liten ask med stor personlighet.

Med KrossKonsults svarta och gröna profilfärger som grund fick designen en lekfull koppling till företagets bransch. En käftkross i fickformat, med glimten i ögat och en utformning som förhoppningsvis lockar till både ett leende och en närmare titt.

För även en liten tablettask kan bli en varumärkesbärare. Och ibland är det just de oväntade detaljerna som gör att man blir ihågkommen.

En förpackning. Många möjligheter.

Tre uppdrag, tre helt olika förutsättningar. Från sjukvårdens krav på tydlig information till butikshyllans behov av användarvänlighet och en liten giveaway som får ta ut svängarna.

Det är också det som gör förpackningsdesign så roligt. Att hitta balansen mellan det som måste finnas med och det som får en förpackning att sticka ut.

Och ja, ibland innebär det att en riktigt snygg design måste ge plats åt en riktigt ful symbol. Sånt är livet som designer. 😉

Vill du se över er förpackningsdesign? Jag är inte längre bort än ett mejl eller ett telefonsamtal. Jag ser fram emot att höra av dig.