Jag älskar att läsa! Jag tillhör den sällsynta skara som aldrig lyssnat på en talbok. Jag lyssnar heller inte på några poddar. Med det sagt är jag inte någon motståndare till ny teknik. Jag är en flitig användare av sociala medier, jag har (nästan) senaste version av iPhone, älskar Snapchatfilter, läser digitala tidningsartiklar och använder både Spotify och Google maps. Googlar gör jag hela tiden. Det är bara det att jag föredrar att läsa på papper.

Kommer du på en boktitel? Några amerikaner gör det inte.

Statistik kring svenskarnas läsvanor

Enligt svenskarna och internet läser 25 % av svenskarna en nättidning dagligen medan 22 % läser papperstidning. Samma undersökning visar också att ljudböcker är mycket vanligare än e-böcker i Sverige. Enligt rapporten "Boken 2018" (Svenska Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningen) lyssnade vi svenskar på ljudböcker 14 gånger så ofta som vi läste e-böcker. Intäkterna för e-böcker och ljudböcker gemensamt ökade totalt med 50 procent under 2017 i Sverige.

Läser vi vidare ser vi att pappersböcker fortfarande är överlägset lyssnandet på ljudböcker och läsandet av e-böcker. 88 procent läser pappersböcker. Det är mer än dubbelt så vanligt som ljudböcker eller e-böcker (37 %). 44 procent läser pappersböcker varje vecka, det är alltså nästan fyra gånger så vanligt som att läsa en e-bok eller lyssna på ljudbok regelbundet varje vecka (12 %).

 

Betyder detta att vi ska sluta med reklamtrycksaker?
Det tycker jag inte. Men det beror förstås på syfte, målgrupp och budskap. Det kan vara helrätt med en kundtidning, ett magasin, en katalog eller ett produktblad. Särskilt i kombination med digitala insatser.

Minns du IKEAS katalog twist på en "bookbook"?

IKEA-katalogen trycktes år 2017 i lika stor upplaga som Bibeln och Koranen, 203 miljoner exemplar.
324 sidor, 203 miljoner i upplaga, spridningsområde: 72 länder världen över.

Läs intervjun med IKEAS marknadschef här

Visste du att Ikea-katalogen är ett samlarobjekt? Har du en dyrgrip hemma? Kolla in värdet här.

 

 

Tillbaka