Handen på hjärtat. Behövs reklam? Ett ärligt svar på det är förstås ”nej, reklam behövs inte”. Men då menar jag reklam i det avseendet som; Är det livsnödvändigt? Kan vi leva utan reklam?

Självklart kan vi det.

Men kan ett företag leva utan reklam?

Nej, det tror jag faktiskt inte. Jag har mött företagare som inte utan en viss stolthet sagt att de aldrig har marknadsfört sig eller gjort reklam under de 25 år som företaget funnits. Jag skulle vilja påstå att de ljuger. Inte medvetet naturligtvis. Men i sak. Reklam och kommunikation kan nämligen vara ett fantastiskt gödningsmedel för vilket företag som helst.

Den äldsta formen av reklam är mun-till-mun-metoden. Någon har provat en vara eller tjänst och är nöjd (eller missnöjd) och låter andra få veta detta. Genom årens lopp har det dykt upp även andra sätt för att nå kunderna; kundtidningar, pressreleaser, mässmontrar, radiospottar, webbsidor och förstås kanalerna i sociala medier för att nämna några.

Men hur var det då med företaget som påstod sig aldrig ha använt reklam. På tjugofem år är jag säker på att företaget har använt sig av någon form av reklam. Kanske har de inte anlitat en reklambyrå, kanske har de aldrig annonserat eller tryckt upp en företagspresentation – men någon form av kommunikation med målgruppen har existerat. Det kan handla om att ge sitt visitkort till rätt person. Att vara en god ambassadör för företaget man representerar. Eller att ha överlag nöjda kunder. Kanske har man besökt en mässa eller investerat i en ny fasadskylt med tillhörande tagline. Ett företag helt utan marknadsföring blir knappast tjugofem år.

Slutligen.
All reklam är bra reklam brukar man säga. Man brukar också säga att det var bättre förr. Men det beror förstås på vem man frågar.

Tillbaka